Lorsque l'on s'intéresse à l'Inbound Marketing, il n'ai pas forcément aisé de s'y retrouver dans ce jargon d'anglicismes.
Voici plusieurs définitions essentielles à connaître pour comprendre la stratégie Inbound.
D'ailleurs, nous vous invitons à poser vos questions en commentaires, si vous souhaitez avec plus d'informations sur une définition ou si vous souhaitez que nous en ajoutions une à cette article.
Nous avons choisi de trier les définitions en fonction du déroulement de l'implémentation de votre stratégie d'Inbound Marketing.
INBOUND MARKETING
Tout d'abord, l'Inbound Marketing consiste à attirer vos prospects potentiels, avec du contenu de qualité et personnalisé, plutôt que le démarcher avec des campagnes de masse.
Pour plus d'informations sur l'Inbound, son utilité et la mise en place de cette stratégie, nous vous invitons à consulter cet article.
LEAD
Un lead est un internaute qui a accepté de vous transmettre ses coordonnées, dans le cadre de votre activité. C'est un contact commercial.
BUYER'S JOURNEY
Le Buyer's journey ou tunnel de conversion est le processus que suit un visiteur, avant de générer une transaction.
En cliquant sur cet article, vous découvrirez plus d'informations sur cette notion.
PERSONA
Un persona est un personnage fictif correspondant à un segment de cible.
Pour retrouver comment créer un persona, cliquez sur ce lien.
STRATÉGIE DE CONTENUS
La stratégie de contenus désigne les contenus produits par une marque, dans une logique de marketing des contenus.
CLUSTER
Un cluster est un groupement d'articles traitant d'une même thématique.
Pour une définition détaillée, nous vous invitons à lire cet article.
LANDING PAGE
Une landing page est (traduction littérale : "page datterrissage") désigne une page web très optimisée, dans le seul but d'amener les visiteurs à accomplir une action ou un résultat spécifique. L'intérêt consiste à guider le visiteur pour qu'il remplisse correctement l'action qu'on souhaite lui faire faire (exemple : s'inscrire, remplir un formulaire, téléphoner ...).
Les landing pages sont couramment utilisés en marketing web pour optimiser les conversions.
CALL-TO-ACTION
Un call-to-action (CTA) est un bouton ou une image permettant de renvoyer vers une autre page. Le bouton ci-dessous est un CTA :
MARKETING AUTOMATION
Le marketing automation consite à automatiser une partie des opérations marketing. Cet article décrit de façon détaillée ce qu'est le Marketing Automation.
WORKFLOW
Un workflow est un scénario. Chaque scénario commence par un point d’entrée, qui correspond à la condition de déclenchement du scénario.
LEAD SCORING
Le lead scoring est un anglicisme qui désigne la pratique de calcul et d'affectation d'un score aux leads (contacts commerciaux ou prospects qualifiés) de l'entreprise.
Vous souhaitez en savoir plus sur l'inbound marketing ? N'hésitez pas à consulter nos articles sur le sujet en cliquant ici.
